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東北林業大學旅游管理2019年考研復試生態旅游學(含旅游市場營銷學)考試大綱

考研網   來源: 學參網旅游管理  2019-03-13  已受益:人    

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學參考研網研究生整理分享東北林業大學旅游管理2019年考研復試生態旅游學(含旅游市場營銷學)考試大綱,供大家考研備考參考!
2019年研究生入學考試自命題科目考試大綱(復試)
考試科目代碼:505          考試科目名稱:生態旅游學(含旅游市場營銷學)          
考試內容范圍: 
生態旅游學部分:
一、生態旅游的興起與發展:要求考生掌握生態旅游興起的原因,認識生態旅游的發展的基本歷程,了解生態旅游的發展狀況,明確生態旅游的社會、經濟、環境效應。
二、生態旅游的體系結構:要求考生掌握生態旅游的基本含義,了解生態旅游的理論框架結構,明確生態旅游的主要特征,認識生態旅游的功能作用,理解生態旅游的幾種模式。
三、生態旅游環境倫理觀:要求考生掌握生態環境倫理觀的發展及其代表性思想,認識生態環境倫理觀的基本內容,了解生態環境倫理觀的基本內容,了解生態環境倫理觀的主要原則,明確生態環境倫理觀的基本規范。
四、生態旅游的資源基礎:要求考生掌握生態旅游形成資源的形成方式,認識生態旅游資源的基本特征,明確生態旅游資源的分類方法,了解生態旅游資源的基本情況,認識生態旅游資源的開發利用。
五、生態旅游活動的主體:要求考生掌握生態旅游者的概念,了解生態旅游者的形成階段,認識生態旅游者的基本特征,明確生態旅游意識的培養意義。
六、生態旅游發展的媒體:要求考生了解傳統旅游業存在的缺陷,認識生態旅游業的基本特征,明確生態旅游業的產業結構,掌握生態旅游業的運作要領。
七、生態旅游市場機制:要求考生了解生態旅游市場發展狀況,認識生態旅游市場發育特征,掌握生態旅游目標市場分析方法,認識生態旅游市場開發的要求,明確生態旅游市場的發展趨勢。
八、生態旅游規劃設計:要求考生了解生態旅游規劃設計的原則與目標,掌握生態旅游規劃設計的程序與內容,明確生態旅游規劃設計的模式。
九、生態旅游產品設計:要求考生了解生態旅游產品設計的理論、步驟和方法,掌握生態旅游活動方式、項目設計,認識生態旅游線路設計的原則、程序和形式,理解生態旅游接待設施、基礎設施設計,明確生態旅游商品類別、設計要求。
十、生態旅游環境保護與管理:要求考生掌握生態旅游環境的構成及其特點,了解生態旅游對旅游環境的良性影響和不利影響,認識生態旅游環境問題的類型及其成因,明確生態旅游環境的保育及其應對策略,理解生態旅游管理的實質與核心,認識生態旅游管理的內容與要求。
 
旅游市場營銷學部分
一、旅游市場營銷概述:要求考生掌握旅游市場、旅游市場營銷的不同概念及其涵義,熟悉不同導向的營銷理念的主要內容和產生環境,掌握推銷觀念和市場營銷觀念的區別,了解市場營銷學產生和發展的階段和研究特點,熟悉市場營銷學在我國旅游企業的應用情況。
二、旅游市場需求分析:要求考生掌握旅游市場需求的含義與特征,了解旅游市場需求的因素,了解旅游者購買行為的含義,懂得旅游者購買行為的模式,掌握影響旅游購買行為的主要因素及旅游者決策過程,了解組織型顧客的購買特點,掌握旅游市場營銷的環境要素。
三、旅游市場細分:要求考生掌握旅游市場細分的依據和方法,了解旅游市場細分的內涵、主要標準及一般原則,掌握旅游市場定位的方法和策略。
四、旅游市場營銷環境與營銷信息系統:要求考生掌握旅游市場營銷環境的含義及構成;了解旅游市場營銷環境對旅游市場營銷的重要影響,掌握旅游營銷信息系統的概念與構成,熟悉旅游營銷調研的程序及旅游營銷信息的收集方法。
五、旅游市場營銷戰略與戰術規劃:要求考生了解旅游營銷的重要性;掌握旅游營銷戰略規劃和戰術規劃的內涵;了解旅游營銷規劃的制定步驟;熟悉戰略營銷目標以及戰術營銷目標的制定要求。
六、旅游服務營銷組合:要求考生掌握旅游服務營銷組合的內涵及旅游產品的特點,了解旅游產品對旅游服務營銷的影響,掌握旅游產品的構成以及旅游產品品牌管理的主要內容,熟悉旅游產品的構成以及旅游產品品牌管理的主要內容,掌握旅游服務質量及服務質量差距管理的內涵,掌握主要的旅游促銷手段。
七、旅游目的地營銷:要求考生掌握目的地營銷的概念,熟悉目的地的市場分析,了解目的地營銷的主體,掌握目的地形象的塑造與測量方法。
八、旅游景區營銷:要求考生掌握旅游景區的概念和類型,了解景區營銷的意義,熟悉景區市場分析的內容,理解景區市場定位的方法,掌握景區的營銷組合策略。
九、旅游住宿企業營銷:要求考生了解旅游住宿企業的類型,掌握旅游住宿企業產品的構成,理解旅游住宿企業的戰略營銷任務,掌握住宿企業的營銷組合策略。
十、旅行社營銷:要求考生掌握旅行社產品的類型,熟悉包價旅游產品的特點,了解旅游經營商營銷戰略決策的內容,理解信息技術的發展對旅行社營銷的影響。
考試方式:筆試
考試題型: 名詞解釋
簡答題
論述題
 
參考書目:
《生態旅游》,高峻,高等教育出版社
《生態旅游學》,盧云亭,旅游教育出版社
《旅游市場營銷學》,黃晶,劉太萍,金英梅.首都經濟貿易大學出版社
《旅游市場營銷》. 趙西平.高等教育出版社

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[責任編輯:考研網]

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